OBJETIVOS GENERALES
Formar profesionales en publicidad con una sólida capacidad instrumental que les permita un conocimiento profundo acerca de las funciones, características y aplicaciones prácticas de la publicidad, para la formación de imagen, tanto en las empresas y organizaciones pequeñas y medianas, como en las grandes corporaciones.

Los publicistas deberán desarrollar un nuevo enfoque de la publicidad y la formación de imagen de los productos que ésta anuncia para una sociedad dinámica, en forma profesional y ética, con el fin de lograr una actividad publicitaria que no únicamente venda y entretenga, sino que también desarrolle y eleve los valores éticos y humanos de la sociedad en la que se desempeña.

 

PERFIL DEL EGRESADO
El programa de Especialidad en Publicidad Integral tiene como propósito fundamental formar especialistas capaces de analizar, construir y profundizar en el concepto de la publicidad, su función y su responsabilidad social, los procesos que involucra así como las áreas de conocimiento, formación y capacitación que requiere para:

Diseñar, desarrollar y evaluar los objetivos, estrategias y planes de publicidad de cualquier empresa u organización en nuestro país.

Diseñar conducir y evaluar estudios de mercado con el fin de sensibilizarse y familiarizarse con las necesidades, deseos y temores de los consumidores a fin de plantear productos y servicios a través de una publicidad adecuada.

Administrar y optimizar racional y productivamente la aplicación de los recursos económicos, laborales y humanos de la organización, en los esfuerzos de publicidad.

CONOCIMIENTOS QUE MANEJARÁ EL EGRESADO:

• Investigación de mercados.
• Criterios para evaluar campañas.
• Características del consumidor.
• Aplicación de estadísticas y márgenes de error.
• Rol de la publicidad en la máquina de la mercadotecnia.
• Criterios para asignación de presupuestos.
• Criterio para distribuir presupuestos.
• Características de los medios (duración y permanencia del mensaje).
• Verificación de medios. Medidas y perfil de cobertura de medios.
• Tarifas de producción – regionales y nacionales.
• Conocimiento de la estructura de la agencia de publicidad.
• Marco legal relacionado con la publicidad. Legislación publicitaria.
• Ética profesional.

• Desarrollo de campañas para medios de comunicación.
• Presentaciones ejecutivas de proyectos (estrategias, campañas y plan de medios).
• Creación de empatía con el consumidor.
• Manejo del lenguaje del consumidor.
• Identificación de fuentes de estadísticas.
• Ubicación del perfil de los medios de comunicación disponibles.
• Depuración de información (capacidad de discernir y detectar información).
• Utilización del sentido común – intuición – experiencia.
• Criterios para asignar presupuestos.

• Tiene criterio para evaluar campañas.
• Conoce los diferentes mercados.
• Conoce y detecta los perfiles psicológicos del consumidor.
• Tiene líneas o técnicas de pensamiento.
• Organiza (y descarta) útilmente la información.
• Ejecuta campañas con un sólido fundamento ético.

• Ética y Publicidad
• Modelos de Planeación Estratégica y Toma de Decisiones
• Macro y Micro Economía
• Normatividad Publicitaria
• Taller de Expresión
• La Publicidad y el Comercio Electrónico
• Imagen Pública
• Mercadotecnia Política
• Seminario Departamental II